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[上饶朋友圈广告投放]《熊出没》票房突破7亿背

 2019-09-08 15:04:48      已有151人浏览上饶朋友圈广告投放《熊出没》票房突破7亿背后:短视频营销与。首页快讯资讯推荐汽车企服职场城市最新创投科技生活创新视频专题活动搜索寻求报道我要投稿寻求融资账号设置我的收藏退出登录登录|注册未来汽车日报氪榜开氪企服严选创变者俱乐部黄页投资机构搜索《熊出没》票房突破7亿背后:短视频营销与社交互动助力时氪分享 · 2019-03-07围绕动漫内容在短视频平台的运营,“熊出没”的众多形象可以赢得更多年轻人及家庭忠实用户。

2019年,《熊出没》票房突破了7亿。

日前,华强方特(深圳)动漫有限公司副总经理李小虹表示,过去6年,《熊出没》系列电影的总票房已经突破了26亿元。

另据华强方特文化科技集团股份有限公司助理总裁李桢介绍,目前集团旗下的方特主题乐园在全国已经超过26家,2017年全年游客量就超过4000万人,蝉联全球主题乐园第五位。

2019年春节期间,方特主题乐园的游客量大幅增长,其中,芜湖、南宁等多个方特乐园接待游客数量达到了10万+。

在华强方特漂亮的成绩单背后,二三线市场为之贡献了不少。

李桢表示,华强方特国内的25个项目分别位于二线、三线、四线城市,春节期间大量反流二三线城市的旅游人群,给乐园带来了突破性的增长。

面对猪小屁等“网红虚拟”的爆发式圈粉,以及众多国内外知名文旅品牌的竞争。

方特动漫如何在社交媒体上取得突破?针对这一问题,方特动漫总经理李小虹选择与短视频平台展开深度合作,输出更多优质内容。

短短几个月,在没有广告加持的情况下,“熊出没官方”账号在快手已有50万粉丝。

同时,在今年《熊出没·原始时代》的电影营销上,方特动漫也与快手达成合作,推出快手定制版“熊出没”魔法表情,其使用量超过500万条,还在各大短视频平台刷屏,从中可以一窥短视频营销对电影成绩的助力。

(“熊出没官方”账号在快手已有50万粉丝)联手快手打造魔法表情引爆社交媒体内容创业赛道竞争非常激烈,加上影视机构和纷纷布局虚拟形象,年轻人的口味将决定形象的新陈代谢。

从《捉妖记2》到米奇,再到《天气预爆》,影视与快手等短视频合作的形式越来越丰富,而华强方特对这种全新的形式也非常重视。

今年,《熊出没·原始时代》再次登陆春节档,李小虹快速布局,与快手达成合作,果然“玩出了惊喜”。

快手结合技术制作的《熊出没》经典形象的魔法表情非常新鲜好玩。

比如,“光头强”的魔法表情,让用户一秒变脸光头强极具喜感,而“熊二”的魔法表情,演绎电影里舞蹈,配上魔性动感的,让短视频用户跟“熊二”一起摇摆舞蹈起来。

(带着“光头强”表情吃饭的小朋友和跳舞的“熊二”)数据显示,在春节前后,快手上“熊出没”相关魔法表情使用量超过500万,主题视频数量超过千万量级。

现在,“熊出没官方”账号有一个团队专职策划运营,每周发布二到三个视频,围绕传播健康快乐的品牌理念,结合短视频平台的“热歌”、“热词”和“地方话配音”等流行元素持续输出,活泼有趣的内容吸引了近50万粉丝,单个视频最高点击量高达235万次。

李小虹认为,围绕动漫内容在短视频平台的运营,“熊出没”的众多形象可以赢得更多年轻人及家庭忠实用户。

今年,华强方特还将有新动漫电影登陆暑期档,他很期待快手等短视频平台带来更多惊喜。

打通与忠实粉丝互动的社交通道有内容,有话题,有特点自然是内容营销的不二法门,但营销最困难的地方莫过于难以抵达受众用户,如何让受众产生共鸣,愿意与品牌互动,产生购买欲才是关键。

华强方特此次短视频试水另一个收获是:打通了与忠实粉丝互动的社交通道。

为了引起粉丝重视和积极参与,华强方特集团特别拿出了《熊出没》电影票和方特主题乐园门票支持快手平台的春节活动。

由公司官方账号的运营人员挑选出“熊出没”主题的优秀短视频,以及那些与官方账号积极互动的快手用户,通过快手私信联系并把电影票和方特乐园门票发送给他们。

(奖励快手用户的方特主题乐园电子票)由于社交媒体的用户属性,“熊出没官方”快手账号收获了大量宝宝、宝妈、大学生、青年情侣等跨年龄结构的用户粉丝。

比如,有一个快手用户“宋三岁”是浙江台州的女孩,在上班途中等公交的时候发了一个“熊二”在公交车前面跳舞的视频自娱自乐一下,没想到点击量高达575万次,近1600条评论,不少粉丝留言“我以为那个老爷爷要拉熊二上车”,热门视频示范效应和热烈的评论,又引发了“熊出没”魔法表情的广泛传播。

获得方特主题乐园门票的快手用户,又拍摄了大量景区的短视频在快手发布进行二次口碑传播,据不完全统计,快手上“方特乐园”相关的主题视频有上百万条。

一直关注华强方特主题乐园数据的李桢表示,此次短视频营销线上线下互动效果明显,春节期间进园游览体验的游客中,也有从快手获取乐园门票的“熊出没”粉丝。

“公司针对短视频平台配备了专职的运营团队,对相关运营细则也有完善的规定、规划。

”李桢透露,华强方特集团高层一直在关注短视频平台及新媒体营销对企业及的发展作用,未来将投入更多资源短运营视频平台。

目前,天津、济南、厦门、大同等全国17家方特乐园在快手开设官方账号正式运营,每个园区账号都配备了短视频团队,不仅有专职的运营、策划、拍摄、剪辑人员,而且对视频内容、更新频率、视频发布时间、粉丝互动均有细致的规定,每个月进行评比考核。

(方特乐园视频在快手广泛传播)李桢表示,集团的新媒体营销采取多线并行策略,全方位覆盖各大新媒体平台,打造账号矩阵,源源不断输出优质内容,而且内部非常鼓励员工积极发挥自己的创意,群策群力的拍摄短视频。

未来,集团将顺应数字革命的浪潮,把短视频平台将作为公司旗下园区、动漫新媒体营销的重要阵地进行经营,寻求与公司业务更加契合的传播模式。

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